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索菲亚与尚品宅配打响“争夺战”

发布日期:2019-11-24 13:17   来源:未知   阅读:

  在这之后的一个星期内,索菲亚家居股份有限公司(002572.SZ,下称“索菲亚”)的官网上仍可以看到满屏的促销广告,索菲亚销售人员透露,近期推出的正价7.8折是有史以来最大的优惠。而广州尚品宅配家居股份有限公司(300616.SZ,下称“尚品宅配”)的“双11”活动更是延续到11月底。

  二者在促销方面的“较量”,实则反映了彼此竞争进入白热化阶段。在今年第三季度报告发布后,索菲亚以2.54亿元的优势略微领先尚品宅配前三季度的营收总额,但尚品宅配则以9.04%的营收增速反超索菲亚大约5个百分点。关于二者谁将在未来占据行业第二的争论再次蜂起。

  不过需要注意的是,多年来,尚品宅配在盈利能力方面始终落后索菲亚一筹,其净利润长期低于索菲亚。今年前三季度,两者的归母净利润分别为7.20亿元和3.35亿元,索菲亚领先尚品宅配3.85亿元。

  尚品宅配董秘何裕炳告诉《中国经营报》记者,净利润低的原因在于“偏重直营模式,投入更多”。记者同样就此咨询索菲亚董秘潘雯珊,对方暂未给出回应。

  2.54亿元,这是2019年前三季度尚品宅配与索菲亚的营收之差,索菲亚以53.12亿元略微领先尚品宅配的50.58亿元,保住了定制家居领域行业第二的位置。但是,近年来关于尚品宅配将超过索菲亚,夺得行业第二把“交椅”的说法屡被提及。

  2019年第一季度,索菲亚实现营收11.85亿元,同比下降4.67%;尚品宅配实现营收12.74亿元,同比增长15.66%,不论营收总额还是增速上,尚品宅配都超过了索菲亚,关于二者行业第二位置争夺的讨论再一次被推高。

  可以发现,2018年尚品宅配的营收增速已经反超索菲亚6个百分点,营收总额只落后6.7亿元。截至今年前三季度,两者的营收差额进一步缩小到上述提及的2.54亿元,而增速方面,尚品宅配以9.04%领先索菲亚的4.03%大约5个百分点。

  市值方面,截至2019年11月19日,索菲亚流通市值为161.85亿元,尚品宅配则为141.54亿元,二者相差仅20亿元。而在今年8月上旬,尚品宅配的总市值一度短暂超过索菲亚。

  中国家居建材装饰协会秘书长胡中信指出,“索菲亚增速放缓,一方面跟大环境有关,另一方面企业发展到了一定阶段,开始进入稳定增长期,如没有发掘出新的经营模式,增速相对放缓。”

  中国家居/设计互联网战略专家、设计产业园规划运营专家王建国指出,“定制家居企业中,索菲亚相对尚品宅配来说,更可理解其主要运营机制为‘传统运营模式’,类似传统建材、家具的经销商销售模式,营收主要来源于线下店。索菲亚起步早,在行业高速发展期占据了市场的红利,获得瞩目的成就。但是任何行业都不可能永远高速发展,到了一定阶段,企业必须谋求改变,在人才、科技、运营、品牌、资本等多方面进行提升。”

  根据财务报告,截至2019年6月底,索菲亚终端门店合计3629家,比2018年增加了71家。索菲亚减少了定制衣柜及其他配套柜类门店,而发力司米橱柜、索菲亚木门、大家居店,其中仅大家居店半年就多开出78家,索菲亚计划在2019年完成150个大家居店的开店计划。

  同一时期内,尚品宅配的加盟店总数为2268家(含在装修的店面),相比2018年底净增加168家,直营店总数为94家。尚品宅配的其中一个策略在于,加大自营城市的加盟店招商,自营城市加盟店在6月底达到137家(含在装修的店面),自营城市消费者零售终端的销售收款规模同比增长约16%。

  胡中信认为,“随着生活水平提高,消费者更加追求好产品和舒适的消费体验,索菲亚大家居店将单纯卖货的方式转向注重展示体验,有助于吸引消费者的关注度,提高品牌的传播和附加值。”

  索菲亚和尚品宅配之间的较量,也体现在优惠促销方面。记者近日查询发现,索菲亚和尚品宅配的官网上,依然可见“双11”期间的促销广告。

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